PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

L'augmentation soudaine de popularité de la location d'une console PS5 au Japon peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment des hausses de prix, la sortie d'un jeu très attendu et le lancement stratégique d'un nouveau service de location par Geo Corporation.

En février, Geo Corporation, une chaîne de premier plan avec environ 1 000 magasins spécialisés dans la location et la vente de films, de musique et de jeux, a introduit un service innovant permettant aux clients de louer des consoles PS5. Avec les prix de location à partir d'un 980 yen abordable (environ 7 $) pour une semaine et 1 780 yens (environ 12,50 $) pendant deux semaines, le service a été un succès retentissant. Dans les 400 magasins offrant cette option, entre 80% et 100% des consoles PS5 sont toujours louées.

Yusuke Sakai, le manager supervisant les produits de location de Geo, a partagé avec ITMedia que le concept de location de consoles PS5 a été conçu à l'été 2024. C'était une période où Geo était confronté à la baisse de la location de DVD et de CD en raison de la domination croissante des services de streaming.

Les meilleurs jeux PS5

Voir 26 images

À cette époque, bien que l'offre de consoles PS5 ait été stabilisée, les rumeurs ont circulé sur les augmentations de prix imminentes au Japon en raison de taux de change défavorables. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $) et la version disque de 66 980 yens (477 $) à 79 980 yens (569 $). Cette hausse des prix importante a été accueillie par une insatisfaction généralisée parmi les consommateurs japonais, qui ont exprimé leur frustration à l'annonce officielle de Xony , jugeant près de 80 000 yens trop abruptes pour une console de quatre ans.

En réponse à cette situation, Geo a vu une opportunité. "À ce stade, nous avons commencé à déterminer si nous pouvions louer des consoles PS5 en utilisant notre système de location existant", a expliqué Sakai. Geo, avec son expérience de longue date dans la vente, la réparation et la location d'électronique depuis la fin des années 1980, avait déjà des systèmes de location en magasin et en ligne robustes. De plus, leur personnel était apte à réparer et à réinitialiser les consoles de seconde main, ce qui a contribué à réduire les coûts. Cela a permis à GEO d'offrir des locations PS5 à des prix nettement inférieurs à ceux des concurrents, qui ont facturé entre 4 500 et 8 900 yens par mois. L'abordabilité du service de Geo a probablement joué un rôle crucial dans l'augmentation soudaine des locations de la PS5.

Le moment du lancement du service de location de Geo de Geo le 28 février a été impeccable, coïncidant avec la sortie de "Monster Hunter Wilds". La série Monster Hunter de Capcom a une suite robuste au Japon, et la disponibilité limitée de la plate-forme de "Monster Hunter Wilds" a soulevé des préoccupations parmi les fans sur la façon d'accéder au dernier jeu. Avec Xbox moins populaire au Japon et les exigences élevées du jeu du jeu, la PS5 est devenue le choix préféré pour beaucoup, malgré son coût élevé.

"Nous savions que Monster Hunter Wilds allait être l'un des plus grands titres de l'année, alors nous avons fait de notre priorité absolue pour que le service soit mis en place à temps pour cela", a noté Sakai.

Sakai a en outre souligné que le service de location de la PS5 de GEO s'aligne sur la philosophie de longue date de l'entreprise pour permettre aux clients d'essayer des produits coûteux à un prix plus abordable. Il a réfléchi à la façon dont dans les années 1980, la location d'un film était une option beaucoup plus rentable que l'achat d'une bande vidéo ou du laserdisc, ce qui pourrait coûter entre 15 000 et 20 000 yens. Aujourd'hui, avec une PS5 au prix de près de 80 000 yens, la location devient une option attrayante pour les parents et les étudiants.

Cependant, la rentabilité de la location d'une PS5 peut être moins claire lorsque l'on considère des dépenses supplémentaires telles que la location ou l'achat de jeux et la nécessité d'un abonnement PSN pour le jeu en ligne. De plus, les plans de location actuels de GEO sont limités à une ou deux semaines, avec une charge supplémentaire de 500 yens par jour pour des locations prolongées.