A Activision explora a IA para o novo grande desenvolvimento de jogos

A Activision chamou recentemente a atenção dos jogadores em todo o mundo, lançando anúncios para novos projetos dentro de suas renomadas franquias, incluindo Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, os holofotes mudaram rapidamente dos anúncios para a surpreendente revelação de que esses materiais promocionais foram criados usando redes neurais.

Imagem: Apple.com

O anúncio inicial surgiu em uma das plataformas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. A comunidade percebeu rapidamente as imagens peculiares e quase surreais, que desencadearam discussões generalizadas. Não demorou muito para que relatórios semelhantes surgissem sobre outros títulos móveis da empresa, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, também apresentando visuais gerados pela IA em suas campanhas de marketing. A princípio, muitos acreditavam que as contas da Activision poderiam ter sido comprometidas, mas logo foi revelado que isso fazia parte de um experimento de marketing não convencional.

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A resposta da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Os jogadores expressaram sua decepção com a Activision por escolher a IA generativa em detrimento de colaborar com artistas e designers profissionais. Havia temores de que essa abordagem levasse aos jogos serem percebidos como "ai lixo". Alguns até compararam a mudança da Activision para as artes eletrônicas, notórias por suas decisões controversas na indústria de jogos.

Imagem: Apple.com

A utilização da IA ​​em desenvolvimento e marketing tornou-se uma questão de botão quente para a Activision. A empresa reconheceu publicamente o uso de redes neurais na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.

Após a reação, alguns dos postos promocionais foram removidos. Ainda não tem certeza se a Activision planeja realmente lançar esses jogos ou se eles estão apenas medindo a reação do público por meio desses materiais provocativos.