Activision исследует ИИ для новой крупной разработки игры

Activision недавно привлекла внимание геймеров по всему миру, запустив рекламу для новых проектов в своих известных франшизах, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, прожектор быстро перешел от объявлений к удивительному откровению о том, что эти рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.

Изображение: Apple.com

Первоначальное объявление появилось на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Сообщество быстро заметило своеобразные, почти сюрреалистические образы, которые вызвали широко распространенное обсуждение. Вскоре появились аналогичные отчеты о других мобильных названиях от компании, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, также включающие визуальные эффекты, сгенерированные AI в их маркетинговых кампаниях. Сначала многие полагали, что отчеты Activision могли быть скомпрометированы, но вскоре выяснилось, что это было частью нетрадиционного маркетингового эксперимента.

Изображение: Apple.com

Ответ игрового сообщества был в подавляющем большинстве негативно. Геймеры выразили свое разочарование в результате выбора генеративного ИИ в сотрудничестве с профессиональными художниками и дизайнерами. Были опасения, что этот подход может привести к тому, что игры воспринимаются как «мусор ИИ». Некоторые даже сравнивали переход Activision с электронными искусствами, печально известными своими спорными решениями в игровой индустрии.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге стало горячей проблемой для Activision. Компания публично признала использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.

После негативной реакции некоторые рекламные посты были удалены. Остается неясным, действительно ли активизия действительно планирует запустить эти игры или просто оценивать общественную реакцию через эти провокационные материалы.