Activision explore l'IA pour le nouveau développement de jeux majeur

Activision a récemment attiré l'attention des joueurs du monde entier en lançant des publicités pour de nouveaux projets au sein de ses franchises renommées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les projecteurs sont rapidement passés des annonces à la révélation surprenante que ces documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

L'annonce initiale a fait surface sur l'une des plateformes de médias sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement remarqué l'imagerie particulière et presque surréaliste, ce qui a déclenché une discussion généralisée. Il n'a pas fallu longtemps avant que des rapports similaires aient fait surface sur d'autres titres mobiles de la société, tels que Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, avec des visuels générés par AI-AI dans leurs campagnes marketing. Au début, beaucoup pensaient que les comptes d'Activision auraient pu être compromis, mais il a été rapidement révélé que cela faisait partie d'une expérience de marketing non conventionnelle.

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La réponse de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les joueurs ont exprimé leur déception face à Activision pour avoir choisi une IA générative plutôt que de collaborer avec des artistes et des designers professionnels. Il y avait des craintes que cette approche puisse conduire à des jeux perçus comme des «ordures AI». Certains ont même comparé le passage d'Activision vers les arts électroniques, notoire pour ses décisions controversées dans l'industrie du jeu.

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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing est devenue un problème de bouton chaud pour Activision. La société a publiquement reconnu l'utilisation de réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

À la suite du contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision prévoit véritablement de lancer ces jeux ou s'ils évaluent simplement la réaction du public via ces matériaux provocateurs.