Randy Pitchford verteidigt Borderlands 4-Äußerung in offizieller Stellungnahme

Die Kontroverse um Randy Pitchfords Äußerungen zu einem 80-Dollar-Preis für Borderlands 4 hat sich verschärft, nachdem sich weitere Videospielverlage in die Debatte eingeschaltet haben, um ihre eigenen Titel zu bewerben. Pitchford bezog sich später auf frühere Kommentare zum Preis des Spiels und erklärte: "Wenn ihr die Wahrheit wollt, hier ist sie."

Ein Verlag, der die Situation für sich nutzt, ist Devolver Digital, bekannt für seine provokanten Marketingtaktiken, die oft auf aktuelle Social-Media-Trends setzen. Das Unternehmen, verantwortlich für Hits wie Hotline Miami und Cult of the Lamb, hat Pitchford nun mit seiner neuesten Kampagne ins Visier genommen.

Für alle, die neu dazu kommen: Pitchford löste Empörung aus, nachdem er auf die Sorge eines Fans über potenzielle 80 Dollar Kosten für Borderlands 4 geantwortet hatte mit den Worten: "Wenn du ein echter Fan bist, findest du einen Weg, es möglich zu machen."

Hier ist der ursprüngliche Austausch:

"Randy, dieses Spiel darf bloß nicht 80 Dollar kosten. Geh dieses Risiko nicht ein, viele Gamer werden keine 80 Dollar zahlen und diese Vorstellung ständig steigender Preise fördern. Du bist der CEO, du hast ein gewisses Mitspracherecht beim Preis bei deinem Verlag."

Randy Pitchfords Antwort war:

"A) Nicht meine Entscheidung. B) Wenn du ein echter Fan bist, findest du einen Weg, es möglich zu machen. Mein lokaler Spieleladen hatte 1991 Starflight für Sega Genesis für 80 Dollar, als ich gerade die High School beendet hatte und für Mindestlohn in einer Eisdiele in Pismo Beach arbeitete, und ich fand einen Weg, es möglich zu machen."

Devolver Digital retweetete den Beitrag von IGN zu der Geschichte, um sein kommendes, von Borderlands inspiriertes missionsbasiertes Koop-FPS Mycopunk zu bewerben, und schrieb: "Ihr könnt Mycopunk für euch und drei eurer Freunde zum Preis von einer Kopie Borderlands 4 kaufen."

Pitchford bemerkte den Tweet und konterte seinerseits: "Mycopunk ist billiger als ein Punkt Meth – und hat wahrscheinlich auch weniger Nebenwirkungen!"

Mycopunk ist billiger als ein Punkt Meth – und hat wahrscheinlich auch weniger Nebenwirkungen! https://t.co/ICgEYZ7FEq

— Randy Pitchford (@DuvalMagic) 21. Mai 2025

Wie erwartet, fielen die Reaktionen auf seinen Tweet überwiegend negativ aus. Ein Nutzer erklärte: "Ich werde Borderlands 4 piraten", während ein anderer flehte: "Bitte hör auf. Entschuldige dich einfach und mach weiter. Das ist unfair gegenüber deinen Entwicklern. Wenn sie dir am Herzen liegen, mach einfach das Richtige, Alter." Ein dritter Kommentator fügte hinzu: "Randy, wir bitten dich, aufzuhören. BL4 hatte so viel Hype und wird an einem Tag ruiniert. Lass die Leute das Spiel und all die tollen Menschen, die es gemacht haben, mögen und unterstützen wollen."

Zum Zeitpunkt der Verfassung hat Pitchford seine Aussage weder zurückgenommen noch sich entschuldigt. Stattdessen verwies er auf eine kürzliche Antwort, die er auf der Bühne der PAX East zum Preis von Borderlands 4 gab, und bezeichnete sie als: "Wenn ihr die Wahrheit wollt, hier ist sie."

Während einer PAX-East-Paneldiskussion letzte Woche beharrte Pitchford darauf, den endgültigen Preis für Borderlands 4 nicht zu kennen, schloss eine 80-Dollar-Marke jedoch nicht aus.

"Ich sag euch die Wahrheit. Ich weiß es nicht. Das ist die Wahrheit. Ich geh's direkt an. Es ist eine interessante Zeit", erklärte er.

"Einerseits haben wir einen wettbewerbsintensiven Markt, in dem Entscheidungsträger den Absatz maximieren möchten, aber auch preissensible Kunden im Blick behalten. Einige Leute sind gegen Preiserhöhungen, sogar diejenigen, die die Preise festlegen.

"Andere erkennen die Realität an, dass die Entwicklungsbudgets für Spiele steigen und es zusätzliche Kosten für Einzelhandelsverpackungen gibt. Es wird da draußen schwierig. Borderlands 4 hat mehr als das doppelte Entwicklungsbudget von Borderlands 3. Mehr als das Doppelte. Also, ehrlich gesagt, ich weiß nicht, wie der endgültige Preis sein wird."

Pitchford fuhr fort: "Hier ist unsere Philosophie, unabhängig vom Preis: Wir sind Entertainer. Ja, wir wollen mehr Ressourcen, um größere und bessere Spiele zu schaffen. Der Grund, warum Borderlands 4 so unglaublich ist, ist eure Unterstützung für Borderlands 3, die uns das Budget gab, um unsere Investition mit Zuversicht mehr als zu verdoppeln. Das ist fantastisch. Wenn Einnahmen reinkommen, reinvestieren wir sie, um noch größere Spiele zu machen.

"Als Künstler wollen wir, dass jeder unser Werk erlebt. Wir wollen es so zugänglich wie möglich machen, damit jeder das, was wir schaffen, genießen kann. Es ist also eine heikle Balance. Unser Kernprinzip ist, dass die Leute unsere Spiele kaufen sollen, damit wir die Ressourcen haben, um mehr zu machen, aber wir wollen auch, dass jeder Spieler das Gefühl hat, den besseren Teil des Handels abgeschlossen zu haben, egal zu welchem Preis. Dafür stehen wir ein.

"Der Preis wird bald finalisiert. Er könnte dem neuen Standard von Nintendo und Microsoft entsprechen, oder wir halten uns zurück. Diese Entscheidung liegt beim Publishing-Team. Wenn es am Ende günstiger wird, verkaufen wir euch vielleicht diese Minikarte, nach der ihr gefragt habt, als späteres Add-on. Wie viel würdet ihr dafür zahlen? 10 Dollar? Nur ein Scherz… oder vielleicht auch nicht?"

Er schloss: "Borderlands ist verdammt großartig und es ist es wert."

Einige Social-Media-Nutzer argumentierten, dass Pitchfords PAX-East-Kommentare eine bessere ursprüngliche Reaktion gewesen wären, da die anhaltende Gegenreaktion nun eine erhebliche Herausforderung für die Marke Borderlands 4 vor dessen Veröffentlichung darstellt.

"Das war eine perfekte Antwort und hätte dabei bleiben sollen", sagte Borderlands-Streamer Moxsy. "Deine zweite Antwort erntet Kritik nicht wegen des Spielpreises, sondern wegen der Wortwahl. Nächstes Jahr um diese Zeit wird jedes Spiel 80 Dollar kosten. Aber Fans von Borderlands wollen, dass der Preis durch den Anspruch, die Leidenschaft und die Qualität, die BL4 haben wird, gerechtfertigt ist. Sie wollen sich mit dem Kauf in einer Franchise, die sie seit über einem Jahrzehnt lieben, gut fühlen und die Entwickler unterstützen, die einen echten Einfluss auf ihr Leben hatten. Diese toxische 'kein echter Fan'-Mentalität ist der falsche Weg und verletzt nur die Leute, die das Spiel unterstützen wollen."

Der Publisher 2K Games wird den Preis für Borderlands 4 voraussichtlich bekannt geben, wenn die Vorbestellungen demnächst starten. Das Spiel soll am 12. September 2025 erscheinen.

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In einem kürzlichen Interview fragte IGN Take-Two-CEO Strauss Zelnick, ob das Unternehmen auf einen 80-Dollar-Preispunkt für seine Spiele umsteigen würde. Zelnick bestätigte dies nicht, erklärte aber, dass Verbraucher "bereit sind, für das Allerbeste zu zahlen".

"Ich habe schon lange darauf hingewiesen, dass wir einen außergewöhnlichen Wert bieten, und das ist unser Auftrag", sagte Zelnick. "Sicherlich ist der Wert, den wir im Vergleich zu anderen Unterhaltungsoptionen – egal ob Kinokarten, Live-Events oder Streaming-Dienste – liefern, bemerkenswert. Es ist unsere Verantwortung, einen weitaus größeren Wert zu bieten, als wir berechnen. Das ist unser Ziel. Wir glauben, dass Verbraucher bereit sind, für Spitzenqualität zu zahlen. Unsere Aufgabe ist es, genau das zu liefern."