랜디 피치포드, 선언문에서 보더랜즈4 관련 발언 방어

랜디 피치포드가 보더랜즈 4에 80달러의 가격 태그를 붙일 것이라고 한 발언에 대한 논란이 심화되면서, 다른 비디오 게임 출판사들도 자사 타이틀을 홍보하기 위해 이 대화에 동참하고 있다. 피치포드는 이후 게임의 가격에 대해 이전에 한 발언을 다시 언급하며, "정말로 진실을 원한다면, 여기 있다."라고 밝혔다.

이 상황을 활용하는 한 출판사는 데보울러 디지털로, 트렌딩되는 소셜 미디어 주제를 활용하는 도발적인 마케팅 전략으로 유명하다. 히트작인 호트라인 마이애미와 콜트 오브 더 람을 만든 이 회사는 지금 새로운 캠페인을 통해 피치포드를 겨냥하고 있다.

최근 이슈를 따라가지 못한 이들을 위해 다시 설명하자면, 피치포드는 팬이 보더랜즈 4의 가격이 80달러가 될까 걱정하자, "진짜 팬이라면 어떻게든 해결할 방법을 찾을 거야."라고 답했다.

"랜디, 이 게임이 80달러면 안 돼요. 그런 리스크를 취하지 마세요. 많은 게이머들이 80달러를 내기 싫어하고, 가격이 계속 오르는 관념을 강화하게 됩니다. 당신은 CEO이니까 게임의 가격에 영향을 줄 수 있는 위치에 있어요."

랜디 피치포드의 답변은 다음과 같았다:

"A) 내 결정이 아니야. B) 만약 진짜 팬이라면, 어떻게든 해결할 방법을 찾을 거야. 내가 고등학교 졸업 직후, 페리소 비치의 아이스크림 카페에서 최저임금으로 일하고 있었을 때, 1991년에 내 지역 게임스토어에서 세가 제네시스용 스타플라이트를 80달러에 팔았고, 나는 그걸 구입했어."

데보울러 디지털은 이 이야기를 다룬 IGN의 게시물을 리트윗해, 자신들의 새로운 보더랜즈 영감을 받은 미션 기반 협동 슈터 FPS인 '마이코펑크'를 홍보하며 다음과 같이 썼다: "당신과 친구 세 명이 함께 마이코펑크를 구입할 수 있는 가격은, 보더랜즈 4 한 장의 가격이에요."

피치포드는 이 트윗을 주목하고, 자신의 응답을 남겼다: "마이코펑크는 마약 한 포인트보다 싸지. 아마 부작용도 덜 있을 거야."

마이코펑크는 마약 한 포인트보다 싸지. 아마 부작용도 덜 있을 거야. https://t.co/ICgEYZ7FEq

— 랜디 피치포드 (@DuvalMagic) 2025년 5월 21일

예상했듯이, 그의 트윗에 대한 반응은 대부분 부정적이었다. 한 사용자는 "저는 보더랜즈 4를 해킹할 거야.", 다른 사용자는 "제발 그만하세요. 사과하고 지나가세요. 개발자들에게 불공평해요. 그들이 중요하다고 생각한다면, 제대로 행동하세요."라고 말했다. 또 다른 사용자는 "랜디, 그만해 달라고 간절히 부탁해요. 보더랜즈 4는 너무 많은 기대를 모았고, 하루 만에 망가지고 있어요. 사람들이 게임을 좋아하고 지지할 수 있도록 해주세요. 이 게임과 만든 모든 뛰어난 사람들에게요."

작성 시점 기준으로 피치포드는 여전히 자신의 발언을 철회하거나 사과하지 않았다. 대신, 최근 PAX 이스트에서 발표한 보더랜즈 4의 가격에 대한 답변을 언급하며, "정말로 진실을 원한다면, 여기 있다."라고 불러냈다.

지난 주 PAX 이스트 세션에서 피치포드는 보더랜즈 4의 최종 가격을 모른다고 강조했지만, 80달러일 가능성은 배제하지 않았다.

"정직하게 말할게요. 모른다. 그것이 진실이야. 바로 말할게요. 지금은 흥미로운 시기예요."

"한편으로는, 판매를 극대화하고 가격 민감한 소비자들을 고려하려는 경쟁 시장이 있습니다. 일부 사람들은 가격 인상에 반대하지만, 가격을 결정하는 사람들조차도 반대하고 있죠."

"다른 사람들은 게임 개발 예산이 늘어나고, 유통 포장 비용도 추가된다는 현실을 인정합니다. 지금은 정말 어려운 시기예요. 보더랜즈 4는 보더랜즈 3보다 개발 예산이 두 배 이상이에요. 두 배 이상이에요. 그래서 솔직히 말해서, 최종 가격이 어떻게 될지 모릅니다."

랜디 피치포드의 최근 발언이 온라인에서 강한 반발을 일으켰다. 사진: 토마소 보드디/게티 이미지스 for 라이온스게이트.

피치포드는 계속 말했다: "가격이 어떻게 되든 간에 우리의 철학은 이렇습니다. 우리는 오락을 만드는 사람입니다. 네, 더 큰 게임과 더 나은 게임을 만들기 위해 더 많은 자원을 원합니다. 보더랜즈 4가 왜 이토록 놀라운 이유는 바로 당신들의 보더랜즈 3에 대한 지지 덕분이에요. 그 지지로 인해 우리는 자금을 두 배 이상 늘려 투자할 수 있었고, 자신 있게 더 큰 투자를 할 수 있었습니다. 그건 정말 멋진 일이에요. 수익이 들어오면 다시 투자해 더 뛰어난 게임을 만들죠."

"예술가로서 우리는 모든 사람이 우리 작품을 경험하기를 바랍니다. 우리가 만든 것을 누구나 즐길 수 있도록 가능한 한 접근성을 높이고 싶어요. 그래서 이것은 조화를 이루는 일이에요. 우리의 핵심 신념은, 사람들이 우리 게임을 사서 더 많은 게임을 만들 수 있는 자원을 확보하고 싶지만, 동시에 어떤 가격이든 모든 플레이어가 더 나은 거래를 했다고 느끼길 바라는 거예요. 그것이 우리가 지키는 원칙입니다."

"가격은 곧 정해질 예정이에요. 닌텐도와 마이크로소프트가 정한 새로운 기준과 일치할 수도 있고, 아니면 우리가 기다릴 수도 있어요. 그 결정은 출판팀의 몫이에요. 만약 더 싸게 나온다면, 나중에 여러분이 오랫동안 요청했던 미니맵을 추가 콘텐츠로 판매할 수도 있어요. 그거에 얼마를 내겠어요? 10달러? 농담이에요… 아니면 진짜인가요?"

그는 마무리하며 말했다: "보더랜즈는 정말 끝내주는 게임이에요. 그 가치는 충분히 돼요."

일부 소셜 미디어 사용자들은 피치포드가 PAX 이스트에서 한 발언이 초기 답변으로 더 적절했을 것이라 주장하며, 지금의 지속되는 반발이 보더랜즈 4의 릴리스 전에 심각한 브랜딩 도전 과제가 되고 있다고 지적했다.

"이건 완벽한 답변이었고, 그대로 끝났어야 했어요."라고 보더랜즈 스트리머인 모크시는 말했다. "당신의 두 번째 답변이 비판받는 건 게임 가격 때문이 아니라 표현 방식 때문이에요. 이 시점 다음 해에는 모든 게임이 80달러일 거예요. 하지만 보더랜즈 팬들은 게임이 얼마나 야심 찬지, 얼마나 열정적인지, 얼마나 뛰어난 품질을 가질지에 따라 가격이 정당화되길 원해요. 그들은 10년 넘게 사랑해온 프랜차이즈에서, 좋아하고 지지하고 싶은 게임을 사는 데 좋은 느낌을 갖고 싶어 해요. 그리고 개발자들, 그들의 삶에 진정한 영향을 준 개발자들을 응원하고 싶어 해요. 그런 '진짜 팬이 아니야'라는 톡식 정서는 아닙니다. 오히려 게임을 응원하고 싶어 하는 사람들을 해치고 있어요."

출판사 2K 게임즈는 예약 판매가 시작되는 바로 그 시점에 보더랜즈 4의 가격을 공식 발표할 것으로 예상된다. 게임은 2025년 9월 12일에 출시될 예정이다.

최근 인터뷰에서 IGN은 타이크-투 CEO 스트라우스 젤니크에게, 회사가 게임에 80달러 가격을 책정할 것인지 묻자, 젤니크는 확답을 피하면서도 "소비자들은 최고 수준의 가치를 위해 지불할 준비가 되어 있다."고 말했다.

"오랫동안 우리는 특별한 가치를 제공한다고 주장해 왔고, 그것이 우리의 사명이에요." 젤니크는 말했다. "물론 다른 오락 옵션—영화 티켓, 라이브 이벤트, 스트리밍 서비스와 비교해도 우리가 제공하는 가치는 놀랍습니다. 우리가 청구하는 가격보다 훨씬 더 큰 가치를 제공해야 한다는 게 우리 책임이에요. 그것이 우리의 목표입니다. 우리는 소비자가 최상의 품질을 위해 지불할 준비가 되어 있다고 믿어요. 우리의 임무는 정확히 그걸 전달하는 거예요."