ランディ・ピッチフォード、『Borderlands 4』発言を声明で擁護

「ボーダーランズ4」の80ドル価格帯に関するランディ・ピッチフォードの発言をめぐる論争はさらに激化しており、他のビデオゲームパブリッシャーも自社タイトルの宣伝のために議論に加わっている。ピッチフォードはその後、ゲーム価格に関する自身の以前の発言を引き合いに、「真実を知りたければ、これが真実だ」と述べている。

この状況を利用しているパブリッシャーの一つが、挑発的なマーケティング戦術で知られるデヴォルバーデジタルだ。同社は、ホットライン・マイアミやカルト・オブ・ザ・ラムなどのヒット作で知られ、現在はピッチフォードを最新キャンペーンのターゲットにしている。

経緯を説明すると、ピッチフォードは「ボーダーランズ4」の潜在的な80ドルのコストを心配するファンに対し、「本物のファンなら、どうにかして手に入れる方法を見つけるものだ」と応答し、激しい怒りを引き起こした。

以下が元の応答のやり取りだ：

「ランディ、このゲームは80ドルじゃない方がいい。そんなリスクは取るな。多くのゲーマーは80ドルを払わず、価格タグの絶え間ない上昇という考えを助長させるだろう。君はCEOだ。パブリッシャーに関しては、価格にある程度の決定権があるはずだ。」

ランディ・ピッチフォードの返答はこうだった：

「A) 私の決断ではない。B) もし君が本物のファンなら、どうにかして実現させる方法を見つけるものだ。地元のゲームショップでは、1991年、高校を出たばかりでピスモビーチのアイスクリーム店で最低賃金で働いていた頃、セガジェネシスの『スターフライト』が80ドルで売られていた。それでも僕はどうにかして手に入れたよ。」

デヴォルバーデジタルは、この記事についてのIGNの投稿をリツイートし、間もなくリリース予定の「ボーダーランズ」に影響を受けたミッションベース協力型FPS『マイコパンク』を宣伝してこう書いた。「ボーダーランズ4 1本分の価格で、君と君の友達3人分のマイコパンクが買えるようになるよ。」

ピッチフォードはこのツイートに気づき、自ら反論を返した。「マイコパンクはメスの1回分より安いな——おそらく副作用も少ないだろう！」

マイコパンクはメスの1回分より安いな——おそらく副作用も少ないだろう！ https://t.co/ICgEYZ7FEq

— Randy Pitchford (@DuvalMagic) May 21, 2025

予想通り、彼のツイートに対する反応はほぼ否定的だった。あるユーザーは「ボーダーランズ4を海賊版で入手するつもりだ」と宣言し、別のユーザーは「やめてくれ。ただ謝罪して先に進んでくれ。これは開発者たちに対してフェアじゃない。もし彼らのことを気にかけているなら、正しいことをしてくれよ」と懇願した。3人目のコメント投稿者はこう付け加えた。「ランディ、頼むからやめてくれ。BL4にはものすごい期待が集まっていたのに、たった1日で台無しにされている。人々にこのゲームや、それを制作した素晴らしい人々全員を好きになり、サポートしたいと思わせてほしい。」

執筆時点で、ピッチフォードは自身の発言を撤回も謝罪もしていない。代わりに、彼はPAX Eastで「ボーダーランズ4」の価格について行った最近のステージ上での回答を指摘し、それを「真実を知りたければ、これが真実だ」と評した。

先週のPAX Eastパネルでは、ピッチフォードは「ボーダーランズ4」の最終価格を知らないと主張したが、80ドルという価格帯の可能性を否定はしなかった。

「真実を話そう。僕にはわからない。それが真実だ。きっぱり言うよ。今は興味深い時期なんだ。」と彼は説明した。

「一方では、意思決定者が価格に敏感な顧客に配慮しながら販売数を最大化したいという競争市場がある。価格引き上げには、価格を設定する側の人々でさえ反対している者もいる。

「他の人々は、ゲーム開発予算が上昇している現実と、小売パッケージングにかかる追加コストがあることを認めている。状況は厳しくなっている。ボーダーランズ4の開発予算は、ボーダーランズ3の2倍以上だ。2倍以上。だから正直に言うと、最終的な価格がどうなるかはわからない。」

ピッチフォードは続けた。「価格に関わらず、ここに我々の哲学がある：我々はエンターテイナーだ。そう、より大きくより良いゲームを作るためには、より多くのリソースが欲しい。ボーダーランズ4がこれほど素晴らしいのは、ボーダーランズ3への皆さんの支援のおかげで、予算が2倍以上に増え、自信を持って投資できたからだ。それは素晴らしいことだ。収益が入れば、我々はそれをさらに素晴らしいゲーム作りに再投資する。

「アーティストとして、我々は全ての人に我々の作品を体験して欲しい。我々の創造したものを、できるだけ多くの人が楽しめるように、アクセス可能にしたい。だからそれは繊細なバランスなんだ。我々の核となる信念は、人々に我々のゲームを買ってもらい、より多くのリソースを得てさらに多くのゲームを作りたいということだ。しかし同時に、どんな価格であれ、全てのプレイヤーがお得な取引をしたと感じてほしいと思っている。それが我々が守る原則だ。

「価格は間もなく最終決定される。任天堂やマイクロソフトが設定した新しい標準価格に合わせるかもしれないし、見送るかもしれない。その決定はパブリッシングチームに委ねられている。もし結果的に安くなったら、君たちがずっと求めていたミニマップを後日の追加コンテンツとして売るかもしれないね。それにいくら払える？10ドル？冗談だよ…それとも本気？」

彼はこう結んだ。「ボーダーランズは最高に素晴らしいし、その価値はある。」

一部のSNSユーザーは、ピッチフォードのPAX Eastでのコメントが最初の応答として適切だったろうと主張している。なぜなら、現在進行中の反発は、発売前に「ボーダーランズ4」にとって大きなブランディング上の課題をもたらしているからだ。

「これは完璧な回答だったし、これだけに留めるべきだった。」と、ボーダーランズストリーマーのモクシーは語った。「あなたの2回目の応答がバックラッシュを受けているのは、ゲームの価格のためではなく、言葉遣いのためだ。来年の今頃には、すべてのゲームが80ドルになっているだろう。しかし、ボーダーランズのファンは、BL4の野心、情熱、そして品質によって価格が正当化されることを望んでいる。彼らは、10年以上愛し続けてきたフランチャイズでの購入を良いものに感じたいし、自分たちの人生に真の影響を与えてきた開発者たちをサポートしたいと思っている。この『本物のファンじゃない』という有害な考え方は間違っているし、ゲームをサポートしたいと思っている人々を傷つけているだけだ。」

パブリッシャーの2Kゲームズは、近日中に予約販売が開始される際に「ボーダーランズ4」の価格を発表する見込みだ。このゲームは2025年9月12日に発売される予定である。

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最近のインタビューで、IGNはテイクツー社のCEO、ストラウス・ゼルニックに同社のゲームが80ドルの価格帯に移行するかどうか尋ねた。ゼルニックは確認を拒否したが、消費者は「最高のものには支払う意思がある」と述べた。

「私は長年にわたり、我々は非常に優れた価値を提供していると主張してきたし、それが我々の使命だ。」とゼルニックは語った。「確かに、他の娯楽オプション——映画チケット、ライブイベント、ストリーミングサービスなど——と比較しても、我々が提供する価値は素晴らしい。我々の責任は、請求する額をはるかに上回る価値を提供することだ。それが我々の目標だ。我々は消費者が最高品質の対価を支払う用意があると信じている。我々の仕事は、まさにそれを届けることだ。」