Randy Pitchford défend ses propos sur Borderlands 4 dans une déclaration

La controverse entourant les déclarations de Randy Pitchford concernant un prix de 80 dollars pour Borderlands 4 s'intensifie, d'autres éditeurs de jeux vidéo se joignant à la conversation pour promouvoir leurs propres titres. Pitchford a depuis fait référence à des commentaires précédents qu'il avait faits sur le prix du jeu, déclarant : "Si vous voulez la vérité, la voici."

Un éditeur qui tire parti de la situation est Devolver Digital, connu pour ses tactiques de marketing provocatrices qui exploitent souvent les tendances des médias sociaux. La société, à l'origine de succès comme Hotline Miami et Cult of the Lamb, a maintenant ciblé Pitchford avec sa dernière campagne.

Pour ceux qui découvrent l'affaire, Pitchford a suscité l'indignation après avoir répondu à un fan inquiet d'un coût potentiel de 80 dollars pour Borderlands 4 en disant : "si vous êtes un vrai fan, vous trouverez un moyen de le faire."

Voici l'échange original :

"Randy, ce jeu ne doit surtout pas coûter 80 dollars. Ne prenez pas ce risque, beaucoup de joueurs ne vont pas payer 80 dollars et nourrir cette idée d'augmentation constante des prix. Vous êtes le PDG, vous avez votre mot à dire sur le prix auprès de votre éditeur."

La réponse de Randy Pitchford était :

"A) Ça ne dépend pas de moi. B) Si vous êtes un vrai fan, vous trouverez un moyen de le faire. Mon magasin de jeux local vendait Starflight pour Sega Genesis à 80 dollars en 1991, alors que je venais de terminer le lycée et travaillais au salaire minimum dans une crèmerie à Pismo Beach, et j'ai trouvé un moyen de le faire."

Devolver Digital a retweeté le post d'IGN sur l'histoire pour promouvoir son prochain FPS coopératif basé sur des missions inspiré de Borderlands, Mycopunk, en écrivant : "Vous pourrez acheter Mycopunk pour vous et trois de vos amis pour le prix d'une seule copie de Borderlands 4."

Pitchford a remarqué le tweet et a répondu par sa propre pique : "Mycopunk coûte moins cher qu'un point de méthamphétamine - et a probablement moins d'effets secondaires aussi !"

Mycopunk is cheaper than a point of meth - probably has fewer side effects, too! https://t.co/ICgEYZ7FEq

— Randy Pitchford (@DuvalMagic) May 21, 2025

Comme on pouvait s'y attendre, la réaction à son tweet a été largement négative. Un utilisateur a déclaré : "Je vais pirater Borderlands 4", tandis qu'un autre a supplié : "S'il vous plaît, arrêtez. Excusez-vous et passez à autre chose. Ce n'est pas juste envers vos développeurs. Si vous tenez à eux, faites simplement ce qu'il faut, mec." Un troisième commentateur a ajouté : "Randy, nous vous supplions d'arrêter. BL4 avait tellement d'enthousiasme et il est ruiné en un jour. Laissez les gens vouloir apprécier et soutenir le jeu et toutes les personnes formidables qui l'ont créé."

Au moment de la rédaction, Pitchford n'a ni retiré sa déclaration ni présenté d'excuses. Au lieu de cela, il a renvoyé à une réponse récente qu'il a donnée sur scène à la PAX East concernant le prix de Borderlands 4, la qualifiant : "Si vous voulez la vérité, la voici."

Lors d'une table ronde à la PAX East la semaine dernière, Pitchford a insisté sur le fait qu'il ne connaissait pas le prix final de Borderlands 4 mais n'a pas écarté la possibilité d'un prix de 80 dollars.

"Je vais vous dire la vérité. Je ne sais pas. C'est la vérité. Je vais y faire face directement. C'est une période intéressante", a-t-il expliqué.

"D'un côté, nous avons un marché concurrentiel où les décideurs veulent maximiser les ventes tout en étant attentifs aux clients sensibles au prix. Certaines personnes sont contre les hausses de prix, même parmi ceux qui les fixent.

"D'autres reconnaissent la réalité selon laquelle les budgets de développement des jeux augmentent, et il y a des coûts supplémentaires pour l'emballage physique. Ça devient difficile. Borderlands 4 a plus du double du budget de développement de Borderlands 3. Plus du double. Donc honnêtement, je ne sais pas quel sera le prix final."

Pitchford a poursuivi : "Voici notre philosophie, quel que soit le prix : nous sommes des divertisseurs. Oui, nous voulons plus de ressources pour créer des jeux plus grands et meilleurs. La raison pour laquelle Borderlands 4 est si incroyable, c'est grâce à votre soutien pour Borderlands 3, qui nous a donné le budget pour plus que doubler notre investissement en toute confiance. C'est fantastique. Lorsque les revenus arrivent, nous les réinvestissons pour créer des jeux encore plus grands.

"En tant qu'artistes, nous voulons que tout le monde expérimente notre travail. Nous voulons le rendre aussi accessible que possible pour que chacun puisse profiter de ce que nous créons. C'est donc un équilibre délicat. Notre conviction fondamentale est que nous voulons que les gens achètent nos jeux afin que nous ayons les ressources pour en faire plus, mais nous voulons aussi que chaque joueur ait le sentiment d'avoir fait la meilleure affaire, quel que soit le prix. C'est le principe que nous défendons.

"Le prix sera finalisé bientôt. Il pourrait s'aligner sur le nouveau standard établi par Nintendo et Microsoft, ou nous pourrions nous retenir. Cette décision appartient à l'équipe d'édition. Si finalement c'est moins cher, peut-être que nous vous vendrons cette mini-carte que vous réclamez en tant que contenu additionnel ultérieur. Combien paieriez-vous pour ça ? 10 dollars ? Je plaisante… ou pas ?"

Il a conclu : "Borderlands est vraiment incroyable et ça le vaut."

Certains utilisateurs des médias sociaux ont fait valoir que les commentaires de Pitchford à la PAX East auraient été une meilleure réponse initiale, car le tollé actuel représente désormais un défi de marque significatif pour Borderlands 4 avant sa sortie.

"C'était une réponse parfaite et vous auriez dû en rester là", a déclaré le streamer Borderlands Moxsy. "Votre seconde réponse subit un rejet non pas à cause du prix du jeu mais à cause des termes utilisés. Chaque jeu va coûter 80 dollars d'ici l'année prochaine à cette époque. Cependant, les fans de Borderlands veulent que le prix soit justifié par l'ambition, la passion et la qualité que BL4 aura. Ils veulent se sentir bien concernant l'achat qu'ils font pour une franchise qu'ils aiment depuis plus d'une décennie et soutenir les développeurs qui ont eu un réel impact sur leur vie. Cette mentalité toxique de 'pas un vrai fan' ne tient pas et ne fait que blesser les gens qui veulent soutenir le jeu."

L'éditeur 2K Games devrait annoncer le prix de Borderlands 4 lorsque les précommandes commenceront bientôt. Le jeu est prévu pour le 12 septembre 2025.

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Dans une interview récente, IGN a demandé au PDG de Take-Two, Strauss Zelnick, si l'entreprise adopterait un prix de 80 dollars pour ses jeux. Zelnick a refusé de confirmer mais a déclaré que les consommateurs sont "prêts à payer pour le meilleur."

"J'ai toujours affirmé que nous offrons une valeur exceptionnelle, et c'est notre mission", a déclaré Zelnick. "Certainement, comparé à d'autres options de divertissement - que ce soit les billets de cinéma, les événements en direct ou les services de streaming - la valeur que nous délivrons est remarquable. C'est notre responsabilité d'offrir une bien plus grande valeur que ce que nous facturons. C'est notre objectif. Nous croyons que les consommateurs sont prêts à payer pour une qualité de premier ordre. Notre travail est de fournir précisément cela."